Den här andan, som vägledde Luigi Lavazza när han tog fram sin blandning, är samma anda som uttrycks i de stora konstnärernas verk. De visionärer som vet hur man ser och beskriver förändring innan någon annan ser det. Lavazzas engagemang för konst är en önskan att hålla denna anda vid liv.
Den första satsningen var att utforska den, vid den tiden, okända reklamens värld.
Därför inleddes ett samarbete med Armando Testa, som förde Lavazza, som redan var på plats under den första upplagan av tv-showen ”Carosello” år 1957, till frontlinjen av reklamgrafiken tack vare animeringen av minnesvärda figurer som den vackra Carmencita och gangstern Caballero.