Mario, Beppe och Pericle Lavazza fick en viktig insikt när de bestämde sig för att sälja förpackat kaffe med varumärkets namn istället för, som tidigare i lösvikt.

1947 lanserades den första Lavazza-logotypen, designad av Aerostudio Borghi i Milano. Den mittersta bokstaven, ”A”, var större än de andra bokstäverna, en utmärkande designegenskap som har bestått. Två år senare patenterade Lavazza en cylindrisk behållare med trycklock: den första Lavazza-burken var född.

Beppe Lavazza stod nära många konstnärer i Turin och 1949 gav han framstående målare och formgivare uppdraget att utforma den första kollektionen av Lavazza-figurer. Detta gav upphov till ett arkiv som består av 283 serier av sex figurer.