1947
Åren av återfödelse efter andra världskriget. Italien blev 1946 en republik. Vi hade överlevt kriget och åren av kaffeembargo.
1947
Innovation

Mario, Beppe och Pericle Lavazza fick en viktig insikt när de bestämde sig för att sälja förpackat kaffe med varumärkets namn istället för, som tidigare i lösvikt.

Produkt

1947 lanserades den första Lavazza-logotypen, designad av Aerostudio Borghi i Milano. Den mittersta bokstaven, ”A”, var större än de andra bokstäverna, en utmärkande designegenskap som har bestått. Två år senare patenterade Lavazza en cylindrisk behållare med trycklock: den första Lavazza-burken var född.

Kommunikation

Beppe Lavazza stod nära många konstnärer i Turin och 1949 gav han framstående målare och formgivare uppdraget att utforma den första kollektionen av Lavazza-figurer. Detta gav upphov till ett arkiv som består av 283 serier av sex figurer.

Fortsätt resan
1950