”Frågan bakom titeln på Lavazza-kalendern 2018 är direkt och medvetet provocerande. Vad gör du? Vi alla, medborgare, företag, politiska och sociala institutioner, uppmanas att svara och åta oss att göra skillnad. FN:s 17 globala mål för hållbar utveckling visar vägen framåt för att skydda planeten, men 2030 kommer allt närmare och det är mer brådskande än någonsin att aktivera en positiv kraft i oss alla, säger Francesca Lavazza, som sitter i bolagsstyrelsen. Därför har vi bestämt oss för att stödja FN:s 17 globala mål och att för första gången tolka dem på ett konstnärligt sätt tack vare Platon, en mästare i samtidsfotografi. Vi vill popularisera detta universella engagemang för 2030, sprida och göra dessa frågor och deras huvudpersoner kända. Det här är det enda sättet att göra människor, särskilt ungdomar, till personer som gör verklig skillnad i framtiden. Vi vill vara grundare till en positiv revolution, inspirera och väcka sunt förnuft, för att vi ska bli ambassadörer för den förändring vi vill se i världen.”
Den sanna inspirationen bakom Lavazza-kalendern ”2030 What Are You Doing” är Jeffrey Sachs. Sachs är professor vid Columbia University och särskild rådgivare till FN:s generalsekreterare António Guterres om de globala målen. Han är en av de hållbarhetsambassadörer som porträtterats av Platon. Tillsammans med sin fru Sonia tolkar han mål nummer 17: Genomförande och globalt partnerskap. ”Alla 193 medlemsstaterna i Förenta nationerna”, säger Sachs, antog de globala målen för hållbar utveckling 2015, för att styra världen bort från de växande farorna med miljöförstöring och mot en framtid som skulle kunna kantas av välstånd, hälsa, utbildning och fred. Nu, två år senare, är vi fortfarande långt ifrån att nå dessa 17 mål, vilka visserligen är ambitiösa men ändå möjliga fram till 2030. Nyckeln är globalt samarbete, en nyckelprincip som påverkar oss alla, inte bara regeringar utan även individer, företag, universitet och andra aktörer i det civila samhället. Lavazza-kalendern prisar detta globala engagemang och påminner oss om allt som står på spel. Mitt hopp och min tro är att det kan inspirera många andra att ta sig an frågan om hållbar utveckling.”